江苏无锡：打好特色牌、文化牌，解读乡村旅游“留”量密码

　　夜幕降临，无锡市锡山区严家桥村摆起了一张张圆桌，伴随着大舞台热闹的演出，大型烧烤夜市瞬间点燃乡村“烟火气”。连日来，这里通过接地气的夜市活动，带旺乡村旅游的“流量”。乡村旅游发展多年，渐显同质化倾向，游客追求的体验感要求正在变高，他们需要的不仅是采摘、土菜等。那么，如今的乡村要更好地留住游客，还有哪些牌可打？

　　记者近日走访严家桥等重点村，发现他们正在乡村文旅探索之路上“自我突破”：输入烧烤等夏日流量元素，民宿翻花样刷新场景体验感，同时还把本土特色文化注入旅游项目之中。可见，不仅需要留住原有的“乡土味”，也要追求融入特色文化元素、输入网红流量“密码”，才能让乡村更好留住八方来客，尤其是都市客。

　　摆脱同质化

　　融入地域闪光点

　　严家桥村是锡东久负盛名的书码头。每晚夜市启动，伴随着热闹的氛围，一曲评弹率先在乡野大舞台上唱响。萨克斯、流行乐、舞蹈也轮番上演，配以舞动的灯光，坐落在城市一隅的夜市也可以很嗨、很接地气。“这感觉如同‘进淄赶烤’一样，成百上千人聚在一起把酒言欢，美食味道不错，人情味更浓！”7日晚，江阴游客顾佳彬一家四口人驱车来到严家桥村，平时工作忙碌的夫妻俩无法带娃远游，周边近郊烧烤夜市正巧满足了他们的需求，“现场有抽奖活动，隔壁桌运气好还抽中了滑道项目免费体验券。”

　　锡山区羊尖镇文旅科相关负责人介绍，此次烧烤夜市活动将持续近半年，且运行半个多月来颇受本地市民和周边游客欢迎，辅以严家桥村文化资源的加持，乡村弥漫着浓浓的人情味。不仅如此，村里的波波叔农场、老汪窝里、界州饭店、界州茶室等一批特色精品民宿、农家乐也是游客“打卡”热门地，日接待游客量达1000人次，这两年村里年均接待游客也超40万人次。

　　不难看出，村子“长红”的秘诀，不仅在于抓住了游客的胃，更在于寻找热点的同时融入地域特色。白天听一曲锡剧、喝一杯早茶、体验一番农事，晚上来一场尽兴的烧烤，满足了不少游客对乡村旅游的需求。

　　民宿需求旺

　　打造特色落脚点

　　乡村旅游重点在“乡”字，远离尘嚣、接触自然，探寻有本土味道的“诗和远方”。“竹制墙板、桌椅、餐具……好多民宿以竹文化为主题，但都有独特的设计语言。”上海游客谢嘉琪提前一周在小红书APP上“种草”了竹海公园的数家民宿。比起行程规划，谢嘉琪花了更多时间在民宿挑选上。“不是住宿条件不满意，而是可供挑选的风格很多，比选吃的都纠结！”谢嘉琪“吐槽”。而比起为何不选商业化酒店，他表示民宿不仅靠近景区，还倾注了更多房主感情与本土味道，能让自己感觉到慢下来，深入体验当地自然和文化。

　　现下，到乡村旅游，越来越多的游客将民宿选为落脚点。木鸟民宿等相关平台数据显示，今年5月全国民宿订单较2019年同期涨幅明显，特别是“五一”期间达到同期5.17倍。作为省乡村旅游重点村，目前宜兴市竹海村农家乐、民宿经营户达180余家，村里年接待游客量近80万人次，旅游综合收入达1.2亿元。

　　乡村旅游中的民宿需求旺盛，打好“特色牌”尤为重要。在竹海村，许多竹制品已成为民宿的标配；全国乡村旅游重点村惠山区桃源村根植桃文化，例如鸣珂里民宿还融入桃产品、非遗文化等，年营业额超150万元；全省乡村旅游重点村阳山镇新渎社区桃花十里民宿坐落在阳山半山腰，菜园、果园、花园将民宿围拥……“提高场景化体验是文旅融合发展的一大关键点。”无锡市旅游业协会会长王洁平表示，让民宿融入更加本土特色的“可亲近、可触摸、可互动、可体验”元素，能更具竞争力。

　　打好文化牌

　　更能找到发力点

　　竹文化、桃文化、锡剧文化……从重点村竞逐文旅赛道的过程中不难看出，无论是旅游产品的推广，还是民宿的打造，都有本土文化的植入，这也正是乡村旅游的魅力所在。

　　重点村的成功经验正是留住乡村之“魂”。据悉，严家桥村每年举办评弹演出3次以上，书迷们风雨无阻、准时准点前来听书，每次演出连续15天或以上；除了家喻户晓的桃文化，桃源村近年来还注重挖掘本村历史人文资源，整修开发前寺舍、大路头等古村落，整理前寺舍周氏家族家规家训文化、莲文化、酿酒文化及古石器文化等，建造周氏名馆；新渎社区结合文化创意，形成庙墩特色文化，投入245万元进行庙墩美丽村包装，开发文化产品，逐步打造成宜居宜游的文化产业特色村。

　　“乡村旅游不仅要让游客玩得有名目，还要有名堂，更要有收获。”有业内人士表示，在全民“旅游冲动”冷静下来之后，悠闲、幽静的乡村游会成为众多游客出行的选择。而其中的“名堂”“收获”，则需要通过精神链接、文化搭桥，衍生新型又接地气的旅游项目，让游客感到物有所值。（张子秋）