这个春天，江苏为什么这样“红”

记者 徐冠英 金亦炜 郑亚群 李家志 张珺 宗志鹏 龚琰

梅花、桃花、樱花……春花竞相绽放，南京进入姹紫嫣红好时节。景点公园、大街小巷，赏花观景休闲的人熙熙攘攘、热闹非凡。在社交媒体上、在百姓交谈中，南京不经意间有了“网红城市”的美誉。

“总要来趟南京吧”强势刷屏，苏州、扬州、无锡、盐城……江苏的其他城市也是游人如织，网络热度居高不下。这个春天，江苏为什么这样“红”？

走 出门赏花不负春光

南京有多“红”？3月22日，春雨绵绵。记者9点半走进南京博物院时，看到展厅入口处红墙前，等着拍照的参观者排起队。广东来的游客石燕说，旅行团的行程安排是5天在南京、2天去泰州、1天去无锡。南京博物院社会服务部教育服务主管朱媛媛介绍，日预约量是1.6万人次，一般提前7天开放预约。对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”后，预约量开始爆满。

景点、文博场馆吸引游客不奇怪，商场里的卫生间也成为网红打卡点。3月21日晚8时左右，在南京德基广场一期六楼，如花园一般的卫生间门口，不少人在拍照。苏州姑娘吴雨橙告诉记者：“在网上看到这个网红卫生间后，我对它的设计特别感兴趣，就来打卡了。”来自重庆的林涛说，他在城市旅行爱逛商圈，这次一到南京就直奔德基广场。

南京智慧旅游大数据运行监测平台显示：自2月13日南京“梅花节”开幕至3月21日，该市重点监测的120家景区、文博场馆和乡村旅游点共接待游客1629.44万人次，与2022年同期相比上涨117.32%。其中，夫子庙核心区接待游客最多，达到505.89万人次。

夫子庙—秦淮风光带风景名胜区管委会城管科科长雷有年说：“夫子庙核心区周边商业综合体的12个地下停车场，晚上六七点就接近饱和，说明这段时间自驾来的游客多，与疫情暴发之前旅游大巴多的情况有所不同。从人流量来看，估计恢复到2019年的九成。城管、公安等部门都做好了预案，一旦客流量达到预警线即启动预案。”

春光里，游人如织的城市不止南京。“A54的客人，请跟我来。”“你们桌的包子马上好！”3月22日8时17分，记者来到扬州怡园饭店，听到服务员忙碌地招呼客人。工作日加上阴雨天气，记者原以为吃早茶不用排队，没想到70多张餐桌座无虚席。“6点半开始供应早茶，7点就开始排队，到10点多早茶档结束，排队都不会间断。一张靠窗的散客桌上午翻台七八次很正常。”该店餐饮经理陆有梅说，“春节开始越来越忙，这个月早茶档工作日一天能卖三四千只包子，周末一天最少能卖5000只。”

无锡摄影师彭益民和很多无锡本地人一样，每年都要去鼋头渚看樱花。他告诉记者，3月13日星期一，他傍晚路过鼋头渚，便进去兜一圈，看见举着小旗的旅游团队一个接一个，游船全部爆满，“准备过两天骑摩托车去鼋头渚，免得堵车。”

苏州市吴江区的黎里古镇，别名“梨花里”，春日里如玉胜雪的梨花遍地可赏。据苏州市黎里文化旅游发展有限公司统计，3月以来古镇客流量达5.3万人次，比2月翻了近一番，节假日和周末日均客流量超过3000人次。

苏州轨道交通有关人士介绍，苏州地铁线网春节后客流快速增长，3月3日至18日，苏州地铁客运量最多的车站是苏州火车站站，日均进站50423人，比春节前增长144.4%；出站45787人，比春节前增长84.5%。毗邻苏州中心商场的东方之门站、靠近观前街商业区的乐桥站，客运量排名第二、第三，日均进站、出站人次都比春节前增长70%以上。为提升各线路乘车舒适度，服务好夜间经济，苏州轨道交通已两次调整运输计划。

旅行平台“携程”统计，从3月1日到21日，针对江苏地区的旅游搜索访问量比去年同期增长391%，比2019年同期增长85%；目的地为江苏的机票预订量比去年同期增长102%；江苏的酒店预订量比去年同期增长258%；景区门票预订量比去年同期增长654%，比2019年同期增长300%。今年以来，江苏的机票、酒店预订量，分别居全国第五和全国第三。

你 总要来趟江苏吧

不知何时，网上流传起“你一句春不晚，我就到了真江南”。在扬州怡园饭店吃早茶的山东临沂姑娘王胜男说，最近“抖音”和“小红书”总在推荐“春下江南”的短视频，她和男朋友心动了，先到常州、再到扬州，接着打算去镇江。

“这是‘报复性’旅游，虽然这段时间有流感，但还是拦不住大家的热情。”南京网约车司机常永庭说，“最近景区订单明显多了，有的订单是从景区到景区的。有乘客讲，在手机上刷到‘总要来趟南京吧’，真的就来了。”

3月23日，短视频平台“抖音”上，“总要来趟南京吧”合集播放量13.3亿次，将南京的魅力淋漓尽致地展现在网友面前。此前有媒体报道，2月16日该合集播放量为7.6亿次。这意味着40天左右播放量增长近一倍，难怪南京人气持续走旺。除大小自媒体、喜爱玩短视频的普通用户，“南京发布”等政务新媒体也在开展“总要来趟南京吧”“发现极美南京”等话题传播，积极打造南京网络形象。3月2日，南京市气象局在微博上预报樱花观赏期，这是南京首次以“天”为单位预报花情，服务可谓相当细节。

“总要来趟……”的句式与苏州、扬州等地名相加，裂变式快速传播。景点景区也把握契机，做足自我推介文章。苏州网师园在新媒体发布观赏玉兰花的图文攻略、短视频，还推出“玉兰饮”等时令热饮，用创意打响“玉兰品牌”。网师园管理处主任吴琛瑜说，惊蛰后园内玉兰花渐入最佳观赏期，加上天气晴好，大批外地游客慕名而至。3月11日、12日，网师园单日游客量约4000，接近接待峰值，甚至超过2019年“五一”假期。

2月10日至3月10日，扬州瘦西湖风景区举办首届“梅花艺术节”。这是瘦西湖首个在早春时节推出的旅游品牌活动。扬州市瘦西湖风景区管理处主任金川说，“梅花艺术节”丰富了瘦西湖赏花的内容，更填补了扬州早春旅游产品的空白，把春游旺季从烟花三月提前到早春二月。一个月，“梅花艺术节”为瘦西湖迎进游客60万人次。金川还特地强调：“网上热度也很高。”

3月11日，苏州湾数字艺术馆对公众开放，“灵境——未来灵感世界”等展览尽显数字艺术的魅力。刚刚开馆就在双休日实现3000人次的接待量，超出馆方预料。3月17日至19日，南京玄武湖公园繁花似锦，新潮时尚的“还有生活节”用音乐、咖啡、市集和艺术展吸引了两万多名年轻人。

江苏尔目文旅集团董事长兼总规划师杨淇深认为，各级政府部门不仅出台文旅行业的纾困政策，而且与旅游景区、商家和第三方旅游运营商等主动借助新媒体、数字科技以及多种推介活动推进旅游市场复苏。目前看来，江苏文旅行业利用数字科技新手段来进行旅游营销的技术更成熟，手段更加丰富。

“网红城市”必有“网红基因”。在流量时代，出新出彩的内容加上契合人们尤其是年轻群体心理的传播推介方式，让江苏的一个个城市线上曝光度不断增加，也让人们积蓄已久的出行需求找到释放的方向。既然百花发出邀约，“总要来趟江苏吧”。

强 是江苏文旅内在要求

“宿迁发布”推送的《总要来趟宿迁吧》，开篇即亮出宿迁的发展成绩以及生态优势——建市27年来全市经济总量跃居全国70强，坐拥洪泽湖、骆马湖两大著名淡水湖，大运河、古黄河纵贯南北，全市林木覆盖率近30%。

这是热情的邀约，也是自信的亮相。“江苏气候条件好，拥有大量优质的历史文化和现代文旅资源，而且经济发达，有效支撑起景点景区服务设施、城市公共交通、快速环线、餐饮住宿等文旅配套设施的建设，也为旅游产品的丰富度提供了保障。各个城市留下来大量保存完好的名人故居、寺庙园林和历史街区，在当代强大经济实力的维护、开发、经营支撑下，为全省城乡文旅融合发展提供强劲动力。‘苏大强’的内涵，包括文旅资源强、文旅产品强、文旅服务强。”南京大学城市科学研究院执行院长胡小武说。

近日发布的《2023年江苏省重点文化和旅游产业项目名录》，印证了胡小武的观点。80个重点文旅产业项目，计划总投资达1543.9亿元，其中百亿元以上项目有两个。去年，全省70个重点文旅产业项目，计划总投资高达1923.8亿元。

江苏不仅经济强而且环境美，国家生态文明示范区、国家生态园林城市、国家森林城市分别有31个、12个和9个，林木覆盖率、自然湿地保护率分别达24.06%和64.3%。南京、苏州等城市，现代气质与古典风貌相得益彰，老城区出新、新城区出彩。最近，不少在南京江北新区工作生活的市民发现，赏花不用挤在江南主城，江北新区有“月季大道”“紫荆大道”“海棠大道”等多条花卉大道，车似画中行、沿途皆风景。2018年以来，江北新区陆续实施了一批道路环境整治工程，按照每条道路“四季有景、三季开花”的目标改善城市景观。

城市魅力不仅在于外在形象——当人们循着网络而来，城市展现怎样的文明水准、给予怎样的服务直接影响游客体验、评价。3月16日，扬州市文明办、扬州市文化广电和旅游局发布《致广大市民朋友的一封信》，倡导广大市民在节假日和旅游旺季错峰游览，让城让路让景于游客，为游客提供“食、住、行、游、购、娱”便利。

网红如何长红，是给文旅行业直接的考题。苏州市文化广电和旅游局市场管理处处长钟涵一介绍，此前3年旅游业确实受到很大冲击，苏州市推出“文旅纾困十八条”系列扶持办法，其中在全省率先推出的“苏式旅行社质量保证金”改革举措，大大减轻旅行社经营压力。苏州旅行社倒闭的极少，更多的处于“休眠”。随着旅游行业强势复苏，很多持证导游都在回归，加上“君到苏州”文旅服务平台等线上游客服务的有力补充，无需过于担心“一导难求”。

针对住宿接待能力淡旺季分明，酒店运营成本高企的情况，扬州将活化利用老厂房、古建筑、小巷深宅、乡镇民居等，建设一批有特色、有影响、有卖点、有情怀的民宿。扬州市文广旅局旅游推广处负责人表示，一方面，民宿在旺季时可有效分流酒店住客，提升城市接待能力，在淡季时又因运营成本相对较低、多数可以自用不易造成浪费；另一方面，民宿也是丰富旅游体验的重要抓手。

杨淇深认为：“目前的‘爆火’属于正常，严格来说现在还不算旅游旺季，未来还有增长空间。”他建议，面对即将到来的旅游旺季，各地政府部门要用好数字科技手段，做好数据监测、人员分流、安全管理、提前预警等工作，保障旅游氛围和谐有序。旅游景区、度假区、乡村旅游景区等，要加快文旅新场景、新消费、新业态的开发力度，如开发元宇宙相关场景、推出沉浸式体验等，加快旅游景区造血回流，助力旅游景区良性发展。

即将到来的双休日，苏州吴江黎里古镇的“梨花节”、镇江句容的“茅山文化旅游节”、盐城大丰的“荷兰花海郁金香文化月”等文旅活动将要开幕。鲜花怒放、春和景明，江苏的魅力还将在线上线下广泛持久地传播。