宜兴着力打造文化新IP——苏东坡代言，让陶式生活更“出圈”

　　从东坡书院、东坡海棠园不断活化利用，到赴上海“跟着苏东坡打卡阳羡城”推介宜兴文旅，再到筹建多个东坡文化驿站——今年以来，东坡文化在宜兴很热，并将着力打造成宜兴文化新IP，更好地提升宜兴城市辨识度、传播力和竞争力。

　　“买田阳羡吾将老，从初只为溪山好。”走遍北宋山山水水的苏东坡，为何对宜兴（古称阳羡）情有独钟？作为历史文化名城、中国陶都、教授之乡，宜兴的人文底蕴深厚，为何要全力弘扬东坡文化？

　　为何是他？

　　宜兴与东坡渊源深厚

　　“这源于‘旷世奇才’苏东坡自带的巨大流量。”宜兴历史文化研究专家宗伟方说，苏东坡已逝去900多年，但全世界“苏粉”越来越多。苏东坡的一生跌宕起伏、忧患不断，却始终保持乐观豁达的人生观，追溯一代文豪的人生轨迹，也符合当代人的精神追求。

　　近年来，苏东坡家乡眉山，以及苏东坡旅居过的黄州、惠州、儋州等地，纷纷举办东坡文化论坛、东坡文化节，设立东坡文化旅游区等，显示度不断提升。而宜兴与苏东坡渊源同样颇深，可以说是苏东坡谪迁岁月中最快乐的注脚之一。他多次来到宜兴，被这里的灵秀山水、风土人情深深吸引，买田置宅，两次乞请在此颐养天年。至今在宜留下诸多“苏迹”， 包括东坡书院、东坡海棠园、单家巷、蛟桥题名处、东坡买田处等，还有在宜兴写的以及和宜兴友人唱和的几十首诗词，并留下著名的《楚颂帖》《阳羡帖》和诸多民间传说等，这都是宜兴打造东坡文化IP的现实基础。

　　“苏东坡创造的成语‘买田阳羡’，后人引申为归隐山水田园之意，宜兴可以说是继陶渊明的桃花源之后，文人的又一个梦想之地。”宗伟方说，文化底蕴深厚、山水风光绝佳的宜兴，借助打造东坡文化IP，无疑将助力中华传统文化传承，促进文旅产业高质量发展。

　　怎样打造？

　　让“苏迹”进一步显化

　　如何进一步打造东坡文化IP？业内人士认为需在三个方面发力。即进一步挖掘传承东坡文化，弘扬优秀传统文化；对分散的“苏迹”进行有效整合串联，并整体打造品牌形象；加强对外宣传力度，让更多外地人了解宜兴与苏东坡之间紧密的联系。

　　随着“百宅百院”活化利用工程的推进，东坡书院和东坡海棠园作为宜兴东坡文化的重要载体正在不断焕新。东坡书院从文物保护单位，向文化品牌、文化空间转变。据丁蜀镇文化部门负责人李洁介绍，他们创新打造和完善“东坡夜读”“东坡奇妙夜”“东坡书院开笔礼”“东坡小课堂”等特色活动，让东坡文化和东坡精神得以延续和发扬，同时与周边的蜀山古南街、前墅龙窑联动，共同打造“陶式生活”体验圈。据了解，丁蜀镇也将规划进一步扩大其规模，包括恢复重建书院浜码头等。

　　苏东坡于元丰年间，探访好友和桥闸口名士邵民瞻，携来蜀本西府海棠，手植于其院中并书赠“天远堂”匾额。如今，当地政府整合串联周边的文旅资源，并在东坡海棠园至新四军纪念馆设置了健身步道，同时对周边的闸口老街进行改造，打造成文旅融合的新网红打卡地。

　　为进一步丰富宜兴东坡文化内涵，宜兴已开始筹建东坡文化研究会，将宜兴与东坡的历史遗存、诗词以及民间传说等进一步整理挖掘。讲述在宜兴买田种橘之事的《楚颂帖》，至今保留在宜兴一处老宅墙上，当地将在升溪河畔筑楚颂亭以为纪念。为有效串联分散的“苏迹”，宜兴相关部门正组织实施打造系列东坡文化驿站，目前位于宜城的首个驿站即将建成开放，展示500多种东坡主题文化书籍，之后还将在蜀山东坡书院、闸口海棠园、善卷洞、湖氵父 老街单家巷等地建系列驿站。

　　如何赋能？

　　打响“买田阳羡”金字招牌

　　今年6月，“品陶都古韵享陶式生活——跟着苏东坡打卡阳羡城”宜兴文旅主题展演活动在上海举行。“苏东坡”穿越而来，化身宜兴金牌导游，向现场旅客分享在宜旅游心得。“在尊重史实的基础上，赋予苏东坡多重身份来推介宜兴文旅，就是想借他的顶级流量，让宜兴的陶式生活更‘出圈’。”宜兴市文体广电和旅游局负责人介绍。

　　“陶式生活”是宜兴近年来全力打造的全域旅游新路径，也是源自以苏东坡为代表的古代士大夫、文人在宜兴所选择的一种诗意生活方式。如今又延伸至以具有宜兴特色的陶、茶、竹、美食、美景等来展现江南小城雅致、悠闲的美好生活。乐观豁达的苏东坡无疑是陶式生活的最佳代言人，事实上，宜兴茶“阳羡雪芽”、经典紫砂作品“东坡提梁壶”等，都有东坡文化的影子。

　　宜兴目前正在大力发展文旅康养产业，“买田阳羡”是一张金字招牌。雅达国际健康产业园从苏东坡“买田阳羡吾将老，从初只为溪山好”诗词中获得灵感，全新打造宜兴地标式旅游景区阳羡溪山，东坡文化元素无处不在，尤其是仿宋代建筑东坡阁成为网红打卡地， “弘扬传承东坡文化，我们要打造的正是他笔下的山水栖居地。”该产业园总经理刘乃发说。

　　而宜兴阳羡生态旅游度假区承袭苏东坡“此心安处是吾乡”的梦想，融合优美的生态环境和深厚的文化底蕴，去年也打出“心安旅居”新品牌，以打造旅居目的地为目标，让游客慢下来、静下来，欣赏不一样的风景，了解不同的风情，感受不一样的文化，体验不一样的人生，从而真正成为游客的心安旅居之处。据悉，该度假区还将开发“东坡日子”等更多当代青年喜欢的沉浸式体验产品，把苏东坡诗词中的生动描绘打造成生活体验，让文化多一点“烟火气”、让旅游多一点“文化味”。

　　记者 胡志杰