惠民券助力，电影市场人气回归

今年春节档是疫情防控政策优化调整后的首个春节档，涵盖悬疑、喜剧、科幻、动画等多种题材的7部影片，带来多元化的观影选择，也点燃春节电影市场。

国家电影专资办数据显示，截至1月26日24时，全国电影票房达57.68亿元，其中，江苏影迷贡献6.22亿元，观影人次超过1000万，观影人次、院线票房均居全国首位。从影片票房来看，《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》跻身前三名；从城市票房来看，春节档头四天，苏州、南京和无锡分列江苏城市票房榜前三名。

大年初一上午10点半，南通如东星驰未来影院黄海路店，大红灯笼高高挂，整个影院被布置成喜庆的中国风，在入口处，很多观众在自助取票机前排队取票。

刚刚看完《满江红》走出影厅的江苏师范大学学生刘畅直呼“过瘾”。“全军复诵，一声声一句句，让我振奋。”刘畅表示，“影片最后，悲壮浪漫到了极致。”

大年初三上午11点，家住在南京市玄武区石婆婆巷小区的孙果果领着全家老小六口人，到南京荔枝广场幸福蓝海影城看《流浪地球2》，影院里大手拉小手的幸福之家随处可见。“4年前，我们全家看了《流浪地球》，很震撼！所以在预售首日，就抢好《流浪地球2》的票。”孙果果激动地表示，“看完电影，真正感受到人类命运共同体的意义。”

在苏州工业园区工作的蔡婷大年初一连刷两部电影。“《无名》像是在解魔方，不停反转！”蔡婷说，“影片中的每个角色，都没有名字，又好像都有名字，要向那个年代奋斗在隐蔽战线的无名英雄致敬。”

在上海某证券公司上班的颜奕已有3年没回老家过年，今年春节，颜奕提前一周回盐城，大年初二吃完午饭，她请全家人看了《交换人生》。“我喜欢喜剧，全家人一起看很热闹。”颜奕说，《交换人生》是一部借魔幻外衣讲述亲情友情的电影。“无论你在外面遭受多少风雨，家庭永远都是那个可以让你停留的港湾。”

据灯塔专业版显示，今年春节档平均票价为53元，相较2022年春节档同阶段的平均票价56.1元，降价3.1元，这也是自2016年以来，近7年平均票价的首次下降。江苏省内平均票价在50元-60元之间波动，其中泰州最高，为58.9元，徐州、苏州最低，在50元左右。

今年春节档7部影片，平均片长为130分钟，是历年春节档最长，这意味着电影院排映场次较往年有所减少，是电影院在一定程度上的“让利”。

除了低票价，江苏各地推出的观影优惠也发挥实实在在的效用：连云港发放4000张“满100减50”的惠民观影券。镇江每天发放400张观影券，市民可在特定影院免费观看夜场电影。常州推出的1500张惠民观影券，可在53家影院兑换新年大片。影院也纷纷推出优惠套餐：万达60多家影院推出“早晚场特惠”活动，观众花19.9元就能看上大片。幸福蓝海影城推出看电影送可乐爆米花等餐饮套餐。

“我们影院平均票价在50元左右。”星驰未来影院负责人缪宏建说，“南通市通州区一些影院的夜间场次，40多元就可看《满江红》或者《流浪地球2》。”万达影城南京区域总经理王辉告诉记者，今年春节档，万达影院在江苏地区的平均票价，较往年便宜5至7元，如果用上各种补贴券、会员卡，20多元也能看上一场大片。

和低票价相对应的，是高上座率。在星驰未来影院，《满江红》《流浪地球2》最为火爆，每部电影上座率能达到70%左右，尤其是下午1点到3点的黄金场次，上座率达到90%以上。有高质量的影片做保障，缪宏建对春节档后半程的票房，充满期待。

持续3年的疫情，动摇了人们的生活方式和消费习惯，愿意去电影院看电影的人越来越少。“不仅市场需要信心恢复，观众的观影习惯也需要时间重新培养。”王辉说，今年春节档，影片供给更加多元化，连续两天票房过10亿元，这是市场复苏的积极信号，“好的电影和优质服务会让观众重拾观影习惯”。

大年初一一大早，南通下着小雨，缪宏建穿着大红色羽绒服，戴着N95口罩，一家家“探店”，经营着20多家影院的他，见证了电影院行业的高光时刻，也亲历了疫情期间如过山车般的跌宕起伏。对他来说，这个春节档，是他期盼了3年的春天。

走累的时候，缪宏建站在电影院门口，看着观众一群群走进来又走出去，感到格外欣慰。县乡影院的观众以春节返乡的人流为主，春节档的票房甚至占全年总票房的30%左右。“7部影片整体质量比较高，口碑不错，加上很多年轻人返乡过年，电影的后劲很足。”缪宏建坚信，电影始终是人们生活不可或缺的一部分，“电影院总有一天能恢复往昔，春天真的不远了”。