南京：网红城市“流量”转化为线下“真金白银”

这个春天，以山水城林的花样美景“颜值”，1800多年丰厚文学记忆，多样美食和新玩法“出圈”的南京，迅速跻身全国网红城市，引来全国各地一大拨粉丝奔赴南京。在驴妈妈旅游网平台日前评出的“全国春季赏花热门周边游目的地”排行榜上，南京位列第四位。来自南京市文旅部门的数据显示，3月11日至3月17日，全市重点监测的120家景区、文博场馆和乡村旅游点迎客368.46万人次，同比上升120.74%。

旺盛的人气，也带来了真金白银的“财气”。春节后到梅花节期间，根据银联商务测算，南京市整体文旅商户交易金额同比增长56.24%，餐饮商户交易金额增长15.31%。近一段时期，宾馆饭店屡屡挂出“满房”牌，重点商圈“进账”明显增加，航班铁路等纷纷加密往返南京的班次。

上周全市迎客同比增一倍多，多家酒店挂出客满

十里长堤柳丝轻扬，嫩绿初绽，与春日湖水、各色春花相映成趣，浪漫至极。3月18日，记者在玄武湖景区看到，各色春花竞相绽放，众多市民搭起了帐篷，放起了风筝。不时还有挥舞着小旗、操着全国各地口音的旅游团慕名前来游玩赏花。“近一个月来，我们接了来自五湖四海的游客，我几乎天天都在外面带团。”南京趣游旅行社的导游孙波当天带领21名辽宁游客，在玄武湖赏樱。

眼下，明孝陵的各式春花、幕燕滨江樱花大道、莫愁湖海棠花节、高淳油菜花海等吸引各地游客前来赏“春日花事”。红山森林动物园、玄武湖景区、明孝陵景区等多家重点景区近期客流均超过疫前同期水平。昨天，记者打开新浪微博，#总要来趟南京吧#这一话题，阅读总次数高达2321.4万次，讨论次数达到了1.1万次。

南京智慧旅游大数据运行监测平台3月19日发布数据，3月11日至3月17日，全市重点监测的120家景区、文博场馆和乡村旅游点共接待游客368.46万人次，同比上升120.74%。从客源结构来看，本地游客占比42.68%，另一方面，南京对远程市场的游客吸引力迅速增强，省外游客占比高达42.04%，几乎和本地市民“平分秋色”。

赏花游同时也带动了文创、餐饮、酒店住宿产业的火爆。3月18日下午近两点，记者在连接紫金山和玄武湖的重要纽带——金陵STYLE浪漫中心看到，800多个小车停车位几乎全满，必胜客、newarc、拉瓦萨咖啡、南京大牌档等餐饮、咖啡商家座无虚席，门口还在排队等号。

“3月截止到目前，我们街区客流量和2月同期相比增长超过了2倍，各品牌商户营业额增长超过50%。仅上周末两天，街区就有超过3万人前来‘打卡’。南京大牌档每日排队超过400组，我们自己的‘银河市集’上周末销售额超过了5万元。”金陵STYLE浪漫中心相关负责人告诉记者。

多家景区和文旅街区的商户“进账”均大幅增加。如熙南里街区，今年3月以来迎客约40万人次，同比增长14%，商户营收约600万元，同比增长100%。刚过去的这个双休日，幕燕滨江风貌区举办第二届“长江花朝节”，客流数量甚至比去年五一假期都高出一倍，新开的文创空间一天销售额破千元。

南京智慧旅游大数据运行监测平台最新数据显示，连日来香格里拉大酒店、玄武湖假日酒店、世茂滨江希尔顿酒店等均客满。

大街小巷餐饮人气爆棚，重点商圈“热”力回归

3月20日中午，刚到饭点，常府街附近的绿柳居和四川酒家均座无虚席，门口的长队一直排到下午1点。

“进入2月以来，南京人气暴涨，我们餐饮企业也迎来了‘小阳春’。”绿柳居和四川酒家总经理赵小美告诉记者，近一段时间，两家门店客流量快速增长，高峰时期排队超过1小时。除了散客，各类宴会订桌也同样爆满，需要提前两周才能预订到。

“有许多顾客是外地来宁的游客慕名来店里品尝南京老字号。以往来店消费的以‘银发族’为主，今年开始越来越多的年轻人前来消费，现在年轻消费群体已经超过了老年人。”赵小美介绍，近期两家门店的营业额同比增长了30%左右，最火爆的青团销量超出去年2倍多。

“支付宝到账69元”“微信收款13元”“小桌125号请用餐”……走在南京的大街小巷，很多餐厅饭馆门口排长队成了新常态，各处餐饮叫号声、交易收款声此起彼伏，消费市场活力满格。

上周六，南京地铁客运量超过350万，地铁通道连接的商圈、商场持续迎来客流高峰。市商务局监测数据显示：目前，全市重点商圈客流量、营业额呈两位数增长，消费市场已恢复并超过2019年同期水平。

3月18日晚间，记者在新街口商圈看到，各大商场里消费者络绎不绝。“到南京来旅游赏花，晚上到新街口逛逛。”来自安徽的游客王露露和家人拎着刚买的大包小包，正在一家餐厅门口等叫号。她告诉记者，周末带家人来南京游玩，除了逛旅游景点，新街口商圈也是来宁必逛的打卡地。

作为周边区域唯一的特大城市，南京交通便捷、商业发达，消费市场辐射南京都市圈3700万人，吸纳了大量都市圈城市的消费需求。据统计，新街口商圈年销售额有四成左右，来自都市圈城市消费者的贡献。

记者在南京新百看到，化妆品、黄金首饰门店里挤满了试用、试戴的顾客，负一楼更是人头攒动，餐饮店几乎家家排着长队。新百相关负责人介绍，3月以来，商场销售额同比增长20%，客流增长75%。

交通流量持续攀升，航班铁路纷纷加密往返南京班次

“总要来南京看看鸡鸣寺的樱花吧！”3月19日，扬州的许女士和闺蜜乘坐动车来南京打卡鸡鸣寺的樱花。自2020年底连淮扬镇铁路通车后，从扬州坐动车到南京只要50分钟，“很方便，南京一日游妥妥的！”许女士对记者说。

这个春天，极美南京正散发出无限魅力，无论在线上还是线下，都吸引着全国各地的人们来南京旅游打卡。记者从交通部门了解到，自2月起，南京禄口国际机场客运航班量就呈“起飞”趋势。2月份，南京禄口国际机场飞机起降15861架次，环比增长2.29%，其中国内旅客量182.7万人次，环比增长8.36%。

恰逢赏景踏青的大好时节，铁路客运量也在持续走高，记者从上海铁路局集团了解到，自今年长三角铁路春游运输启动以来，南京的客流量增长明显，记者从铁路南京站了解到，3月份以来，铁路南京站累计发送旅客388.3万人次，日均超20万人次，同比2019年增长7.6%。未来几周还有可能继续走高。

近一个月来，南京汽车客运量也持续增长，从淮安、泰州、扬州等地来宁的短途踏青旅游旅客持续增多，南京汽车客运站务公司“三站一点”（小红山站、客运南站、葛塘站、林场点）日均发送旅客6988人次，与去年同比增长22.83%，与上个月环比增长8.61%。

市民游兴也只增不减。3月初，南京的地铁就重回300万的客运量。3月19日，南京地铁客运量更是达到了310.54万，同比增长328.8%，市内公交车客运量达129.85万，同比增长226.09%。为了方便市民出游，交通部门还为市民“设计”了公共交通出游的赏花、赏景路线，帮助市民做好市区、郊区的踏春游线路规划。

记者 李子俊 冯兴 朱凯 黄琳燕

南京日报/紫金山新闻记者

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