融通文商旅，点亮环湖“夜”

这个夏天，与炎热的天气一起升温的，是环玄武湖文旅消费的活力，尤其是环玄武湖夜游热度。或走湖漫步，荡舟山水之间；或品街区美食，徜徉创意夜市；还可以听一场湖畔音乐会，抑或静静捧卷阅读……7月22日至8月底，“环湖·YE美”星光节系列活动举行，活动期间，环玄武湖“夜”态迭新，成为今年暑期南京文旅消费市场的一颗“夜明珠”。

据不完全统计，星光节期间，玄武湖周边地区文旅载体人流量同比增幅超20%，其中玄武湖景区人流量同比增长超100万人次，尤其夜间时段人流大幅提升，带动环玄武湖商业综合体、酒店、餐饮等销售上涨。火热的文旅数据背后，是环玄武湖以自主“造节”融合文商旅要素，以夜经济培育激活文旅集聚区建设的有效思考与探索。

星光添彩

夜经济旺了环湖“夜”

9月1日，来自山东的游客余粲粲与家人来到南京游玩。当天傍晚，一家人在玄武湖畔的世纪缘酒店办理入住后出门，不仅就近吃到了金陵美食，看了南京本土相声演出。等待之余，余粲粲还偶遇了市集买了不少文创产品，“第一天就如此丰富多彩，谁说南京没有夜生活？”

乘坐游船夜游玄武湖，夜宿红山森林动物园，在国展中心潮街区吃伏羊节夜宵，在太阳宫剧场看艺人演出，在金陵STYLE浪漫中心听音乐会、逛市集，在云几·玄武门品茶餐、读绘本，在凯瑟琳广场体验潮流文化……

多元“夜”态，是环玄武湖夜间经济提振的强力表现。作为南京旅游名片的玄武湖，不仅是市民文旅休闲空间，也是外地游客来南京的必打卡点之一。今年，玄武启动环玄武湖文旅消费集聚区建设，打响环玄武湖“大景区”品牌。

品牌力提升，需找准发力点。今年，玄武湖综管办牵头环玄武湖25家文旅单位组建环玄武湖文旅消费发展联盟。结合前期市民游客需求调研，联盟瞄准夏季“夜游”升温趋势，将夜经济培育作为环玄武湖品牌提振的突破点，发起首届“环湖·YE美”星光节。

星光节期间，联盟成员单位围绕夜游、夜演、夜购、夜食、夜宿、夜娱、夜展、夜读发起八大“夜计划”，完善配套服务、丰富产品供给；同时线下举行多场“夜活动”，包括全国性会展、歌唱大赛、七夕主题活动等，线上发起星光节Vlog征集活动。活动期间，“环湖·YE美星光节”话题在抖音等多个平台浏览量近300万人次，环玄武湖夜游成为热词。

深度联通

“融”出一站式目的地

如果说夜经济培育让市民游客得以换个视角玩出“新意”，以“夜游”作为环玄武湖流量增长的突破点；那么在环玄武湖文旅消费发展联盟发力下，成员单位之间的协同联动，则力促文商旅资源“抱团”发展，“融”出发展合力。

过去，环玄武湖周边文商旅资源丰富，然而往往“各美其美”，缺少联结互动。而玄武湖景区人流量巨大，今年来单日客流量最高突破16万人次。如何留住这一潜在的客群，构筑环玄武湖“吃住行、游娱购”一体化产业链成为关键。

以环玄武湖文旅消费集聚区为目标，借助环玄武湖文旅消费发展联盟平台机制，环玄武湖文商旅主体“牵手”，组成一个“朋友圈”，推进资源共享、价值互联。

星光节期间，这一“牵手”更碰撞出别样火花。借助南京站地利之便，环玄武湖文旅消费发展联盟发起“火车票游南京”活动，市民游客手持火车票即可在红山森林动物园、玄武湖景区享受项目费用减免等优惠；曙光国际大酒店等环湖住宿载体推出“景酒一体”优惠套餐，太阳宫剧场演出期间附近酒店更“一房难求”；各大社交平台上，不少博主自发推出环玄武湖城市漫游攻略，串联环玄武湖景区街区。

“融”的半径还能更大。8月19日，一场“湖BA”正式开赛，参赛队伍分别来自环玄武湖文旅消费发展联盟、南京市玄武湖周边地区综合管理办公室，通过赛事“搭台”，文旅发展单位与管理执法单位打破隔阂，聚焦环玄武湖高质量发展这一个目标，“融”出更美图景。

价值变现

资源链激活发展力

星光虽小，聚则成银河。对于玄武区而言，这也是又一次以集聚区建设为“拳”，推动文商旅资源“拧成一根绳”“劲儿往一处使”，将在地资源禀赋转化为发展动能的落地实践。

2020年，玄武区启动长江路文旅集聚区建设，成立玄武文旅融合发展联盟，通过文博场馆夜间延时开放、核心区域设施改造升级、多元主题活动举行等，将“散装”景区变身文旅“大品牌”。如今，长江路成功创成国家级文旅夜间消费集聚区，全区创成省级全域旅游示范区。

长江路之“融”，为环玄武湖一体化发展提供借鉴思路。根据玄武区委、区政府出台的《南京市玄武区建设环玄武湖文旅消费集聚区实施方案（2023—2025年）》，玄武区明确构筑发展格局、完善文旅配套、丰富文旅供给五大方面20条重点任务，力争通过3年时间，将环玄武湖打造为国内一流、国际知名的城市休闲度假新样板、文商旅融合夜间消费的新地标、拉动经济增长的新引擎。

5月，玄武区出台《关于优化提升环玄武湖地区交通秩序》工作方案，以优化交通秩序服务集聚区建设。立足站区、景区交融实际，6月，玄武湖综管办牵头南京站周边执法单位实施联勤联动行动，改善窗口地区秩序环境；7月底至8月，“环湖·YE美”星光节带来持续整个夏天、延续至全年的文旅消费盛宴……以目标凝聚合力，以“融”激活动力，环玄武湖文旅消费集聚区建设有声有色、见行见效。

星光节落下帷幕，集聚区建设步履未停。在延续星光节夜间产品及服务基础上，9月9日，在环玄武湖文旅消费发展联盟例会上，25家文旅单位代表再次集聚一堂，围绕秋季及下半年重点工作沟通交流，以期碰撞出更多“金点子”。

玄武区党组成员、玄武湖综管办党组书记、主任、环玄武湖文旅消费发展联盟秘书长章凯表示，联盟将继续做深做实“融”字工作法，探索多元协同联动模式，“寓管理于服务，以服务促发展”，以成员单位的深度合作共赢，助推环玄武湖文旅消费业态融合发展，培育夜经济等更多增长点，描绘环玄武湖文旅消费集聚区建设道路上更多精彩风景线。